乐刻百城万店大作战：健身平权时期到来

“乐刻本性上是乐刻一工业物互联网公司”

编者案：本文来自微信公共号 零态LT（ID：LingTai_LT），作者
：胡展嘉
，百城经营 ：陈佳慧，大作守业邦经授权转载。战健

从0到1000需要多久 ？乐刻行动给出的身平谜底是八年。

2015年建树于杭州的权时期乐刻行动，迄今已经开出1300家门店 ，乐刻在传统线下健身房光线逝去的百城时期布景下，以乐刻为代表的大作新型健身房快捷突起，当下 ，战健它豫备再上一个台阶——向万店攻击。身平

7月29日，权时期乐刻行动举行“百城万店”策略宣告会，乐刻妄想未来5年内进入100个都市  ，百城开到1万家门店，大作与此同时
，宣告会上乐刻宣告了旗下两大子品牌：瑜伽品牌馆YOGAPOD小瑜荚，以及面向新兴市场的健身子品牌闪电熊猫 ，并宣告将经由旗下品牌矩阵乐刻健身、私教使命室品牌FEELINGME、YOGAPOD小瑜荚以及闪电熊猫冲刺万店 。

乐刻独创人韩伟展现 ，万店实现的光阴表约莫在5年摆布
。但他也展现
，纯挚依靠“店的能耐”很难抵达1万家
，乐刻更概况是依靠中台能耐，用数智中台去调场景真个翻台率等，完乐成用目的。韩伟夸张乐刻的底层不是健身房公司，其中间也不是连锁而是行动财富中台。

家门口、公司旁、地铁口
 ，乐刻一公里健身圈的妄想，让其具备逾越20%的跨店用户 ，用户到店沉闷频率抵达每一个月7.3次 ，而这也让韩伟颇为孤高 ，作为一位互联网老兵，他坦承乐刻的价钱不雅以及终纵目的是可能让健身平权 ，NBA球星可能去健身房，大学生可能进健身房，环卫工也可能进健身房，“健身房是行动根基配置装备部署 ，乐刻做的使命巨匠开始信托了。”韩伟展现。

对于一万家店 ，乐刻散漫独创人兼联席CEO夏东展现，乐刻不是为了赶时尚 ，而是从用户端、教练端
、商家端搭建一个平台系统，而且不断把所波及到的营业关键妨碍数字化，“就底层而言，乐刻想做的是一个行动财富的数字中台 ，而且这个商业方式天花板很高
，在这个方式下，万店是比力好的目的。”

这家健身新物种快捷突起的中间是甚么？能顺遂实现万店扩展吗？若何掂量历程中的用户价钱以及商业价钱
？宣告会后
，零态LT（ID ：LingTai_LT）也对于话了乐刻散漫独创人兼联席CEO夏东。

如下为对于话实录（有删省）

零态LT：乐刻为甚么拟订了“百城万店”策略，眼前的思考能分享一下吗
？

夏东 ：从产物形态来说，乐刻便是一个小型健身房
，以月付为中间，跟市面动辄卖临时卡是有本性差距的，除了乐刻
，迄今为止尚未第二家  ，真正有规模的企业是可能以月付来成为它中间产物特色的公司。

第二让用户感应有性价比，这是乐刻的第二个方面。

第三个方面，乐刻底层是一家财富互联网公司 ，不光是做一个批发连锁
。乐刻的数字化底座，它可能让健身这件使命变患上更有功能，用户体验更好，商业功能更高。

咱们用8年摆布的光阴，抵达1000多家店的规模，行业里做到这种体量，也便是一两年的光阴
，咱们跟它们仍是有很大差距的。

零态LT：即是说咱们的着实有一些方式
，对于行业它是一种倾覆是吗？

夏东：用不用倾覆这个词都可能，有颇为本性的差距。

在乐刻，平台导购、派单零星、约课零星、用户评估零星、在线化经营零星 、教练以及课程的提供链 、数字化用户资产等元素组成为了乐刻的中台赋能系统，这也是业内仅有将提供端、需要端在线化并数字化的中台零星 ，使健身效率如商品同样 ，交付可控
，并实用立室给用户。

用户在乐刻APP端即可在线实现购卡、进店 、约课 、评估反映等关键，由此使所有营业关键在线化，基于这种在线化，全部信息生意如约历程之中的数据、用户的反映也会积淀到乐刻数据系统之中 ，从而增长乐刻去做优化 
、做迭代，这是乐刻从直营走向门店合股人平台化经营方式的关键。

零态LT：效率行业的“万店”并未多少，乐刻方式咱们有对于标概况参考工具吗 ？

夏东：所有有连锁性子的业态 ，尺度化都是个颇为紧张的话题。特意是效率业尺度化 ，好比说选址该奈何样选，店长该奈何样招，掌握练该奈何样管
，它都是有尺度的。这些使命咱们就用数字化中台  ，来把这些使命透明化 ，假如有可能，经由数字化的中台 ，可能让良多工具自动化，这个使命就变患上愈加有价钱。

效率业尽管不泛起过万店 ，财富互联网公司也是这多少年才有 ，但它的每一个组成部份 ，每一个侧面，市面上都有成熟的措施 ，好比说奈何样做连锁。学星巴克 ，学麦当劳 ，奈何样做加盟，学华住 ，奈何样做新批发学瑞幸，概况是说学盒马
。奈何样做财富互联网，学贝壳。都有很成熟的工具去借鉴。

零态LT 
：千店跟万店 ，有无特意大的差距呢
？

夏东：可能本性上不，咱们每一加一个品牌
。瑜伽奈何样选址跟乐刻奈何样选址
，确定是纷比方样的 ，咱们就要把这个措施论，用到瑜伽这个品牌下来 ，好比说做新兴市场的品牌去了中国香港，在香港奈何样选址，确定跟在杭州选址是纷比方样的 ，可是它的措施论是同样的 。

咱们就患上环抱香港这个市场，来做选址逻辑，每一个都市的密度大了之后 ，事实距离是多少多，这个可能不断的来钻研。

零态LT：万店象征着数目就多了 ，数目多了会发生相互分流的天气吗？

夏东 ：着实做连锁有两个很紧张点  ，第一个要做到不同性 ，第二个要做到判断性
，尚有一个很紧张的便是，明天所有的用户如约的保障 ，巨匠假如是乐刻的会员 ，你会发现你所有的歌咏是进入到乐刻自己的团队，由乐刻的客服团队来建议所有的如约效率，而不是像其余品牌说我把你接回到合股人系统，而后你跟合股人做博弈。

尽管也不会发生分流天气，在乐刻当下的阶段，好比说杭州 、北京，都差未多少有200个店，这个阶段都还在回升的历程中，着实纵然抵达万店 ，在当地也惟独10%～15%的门店规模。为了防止分流，咱们在选址上，也会防止这些下场，但着实是不会发生分流效应的
。

零态LT ：任何一个商业方式可能快捷突起 ，皆是由于洞悉了兽性，乐刻某种水平上，是否也捉住了健身人群最本性的需要？

夏东：以前五年乐刻中间处置的是赚“用户来”的钱，月卡方式让用户的感动性健身需要也可能低老本实现；24小时歇业让更多深夜下班或者早起人士有了磨炼的场所；而教练不推销、分心教学更是让社恐健身人能安安清静享受健身
。

乐刻是个小型健身房 ，尽管惟独300平米 ，可是团课、私教
、磨炼营以及逍遥磨炼都有，咱们以为在中国每一公里，有这样一个健身房，可能知足一公里之内最大化的人群的健身需要，这对于用户来说是门槛最低
 ，最友好  ，也是乐刻分说于所有传统俱乐部的本性 ，便是咱们的品效比它们要高良多  。

你首先做用户价钱
，惟独存在实用户价钱
，你确定能把商业价钱倒腾进去，假如是这样一个链条的话，你就不会很悲不雅  。

零态LT：最近这两年着实像业余馆越来越多了 ，好比一些普拉提馆 、女性使命室
，乐刻若何持久留住用户呢？

夏东
 ：乐刻肉体富裕的话 ，确定会开拓其余规模，只是说它是三年磨一剑仍是十年磨一剑的下场。以是实际上，乐刻惟独能耐具备，假使中台威力够了的话，产物也打磨过了的话，确定会拓其余场景。

提到普拉提这种产物，首先咱们要清晰真正的中国以及真正的人群，着实站在宏不雅上来看 ，中国更需要处置的是，健身用户有一个健身房可能让他们去行动
，有跑步机摆在那概况有高价的私教提供效率，有更好的尺度化教学可能知足他们的需要，这是最紧张的 。

尽管它未来的睁开确定会再细分，动感单车、瑜伽、普拉提，每一个品类都市细分
，瑜伽良多门户 ，它都市再去细分。假如未来五年内  ，乐刻扩到了1万家门店，feelingme私教馆也扩到了1万家门店 ，未来拆穿困绕篮球 、游泳池、乒乓球、高尔夫 、马拉松
、居家等
，同时咱们就能把价钱变患上更低，而后我能给破费者更低的价钱 ，这确定会持久留住用户。

这也是乐刻想画上的一块蓝图。

不断在扩展的根基目的是想去拆穿困绕更多的人 ，本性上不是冲着那个数字目的去的，是想一线都市、二线都市、三线都市 ，都理当享受健身平权
，让每一总体平等享有行动瘦弱的资源以及权柄，确定要告竣这件事 。

零态LT：乐刻看起来是一祖传统的公司，却也是走在互联网前线的公司
，若何给它做个精准的界说？

夏东 ：这便是财富互联网，财富互联网便是把线下、线上两个使命都做好，只把一个使命做好 ，能出至公司的时期已经由去了。

并不难清晰，互联网最先做的是修正信息的散发，而后修正商品的散发，如今已经到了互联网修正重大效率的时候，以是这个时候咱们把它称为财富互联网。它差距于破费互联网，破费互联网主要做链接 ，做功能，做散发
，但财富互联网体如今乐刻，便是你要让教练越来越好，让健身房越来越好 。

零态LT ：咱们在做这件使命的历程中，碰着的顺境以及难点是甚么？

夏东：快紧张，仍是走到尽头更紧张？咱们以为走到尽头更紧张。有些使命快不了 ，中国的教练，当初职业化水平便是不高，你要后退职业化水平，便是要花十年，你不能说五年我就能把它处置，它处置不了 ，它是一代人的下场 。

开启万店妄想后，乐眼前目今一阶段最中间要冲破的使命是“好课程”以及“好教练”，惟独批量化做到好课程以及洽教练
，健身行业的天花板才会不断地推高。若何实现“好课程”、“好教练”？

乐刻找到的谜底是效率尺度化 。乐刻的尺度化不是相对于尺度化，乐刻依然是一个以手艺酬谢中间的相对于尺度化系统。教练的特质、教练跟用户之间的粘性、教练愈加激情 、更好的效率意见 ，依然是乐刻在教练产物以及教练效率之中最紧张的使命。

乐刻做尺度化的系统
，中间目的是为了让全部如约更透明 ，为了建树用户反映的迭代系统
，为了框住教练60%到70%的根基领土能耐 ，同时也为了给教练赋能，让教练变患上更轻松。

零态LT：如今像一些白象 、老干妈企业，都在谋求品牌年迈化 ，想捉住年迈人，行动健身规模年迈人也越来越多，乐刻若何坚持品牌年迈化？

夏东：与其余品类比照，健身规模这件使命的急切度并无那末高，由于当下这个行业还处在根基效率缺失的形态 。

年迈化这个使命很紧张 ，乐刻的用户也越来越年迈，为了坚持品牌年迈化，乐刻也不断在自动
，以前的开店次若是基于品牌，可是咱们要做的使命不止基于品牌，而是基于一横一纵两个收集，横向有逾越20%的跨店用户，纵向从乐刻健身到FEELINGME私教馆 ，咱们有30%的流量源头于乐刻APP，这两个工具叠在一起，会发生新的商业方式。

经由一横一纵去实现市场份额的并吞 ，咱们的最终的相助力，以及乐刻的商业想象最终是落在财富互联网上。

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